Aktuelles von Malz und Bier
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Die Biermarke Veltins startet Anfang August ihre neue Werbekampagne. Der Auftritt ist der erste nach der Trennung von Testimonial Rudi Assauer und steht unter dem Claim "Erfrischend anders. Frisches Veltins" (bisher: "Irgendwann erfrischt es jeden"). Der alte Claim sei zu stark auf die Testimonials bezogen gewesen, erklärt Andreas Grabarz, Gründer der verantworlichen Kreativagentur Grabarz & Partner.
Der Schwerpunkt der Kampagne liegt zunächst auf TV-Werbung. Zum Start gehen drei Spots on Air, "die dem Zuschauer auf Augenhöhe begegnen und sich damit bewusst vom aufgesetzten Gold- oder stereotypen Naturimage anderer Marken abheben", teilt das Unternehmen mit Sitz in Meschede-Grevenstein selbstbewusst mit. "Die neuen Veltins-Szenen sind aus dem Leben gegriffen - mit Menschen wie du und ich", sagt Marketingdirektor Herbert Sollich.
Die Filme ("Hund", "Houseparty" und "Mouthrobbery") wurden von 539090 in Hamburg produziert und sind auf reichweitenstarken Sendern zu sehen. Eingeplant sind mehr als 400 Millionen TV-Kontakte. Das Werbebudget für Veltins und die Marke V+ liegt bei rund 30 Millionen Euro. Kommunikativ konzentriert sich die Brauerei zunächst auf die Dachmarke.
Wie es mit der Werbung für das Biermischgetränk V+ weitergeht, wird derzeit beraten. Einen Agenturpitch soll es aber nicht geben. "Im Moment sieht alles danach aus, dass Grabarz auch diesen Etat betreuen wird", sagt Veltins-Mann Sollich. Vorherige Agentur für Veltins und V+ war Serviceplan Hamburg.
Link: http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Veltins-wirbt-mit-neuem-Claim_93669.html
geschrieben am 23.07.2010 um 17:07.
Budejovicky Budvar soll in eine AG umgewandelt werden
08.09.10 - Die tschechische Staatsbrauerei Budejovicky Budvar - seit 1895 Hersteller des bekannten Budweisers - soll in eine AG umgewandelt werden. Derzeit ist die Brauerei noch ein 100%iger Nationalbetrieb des tschechischen Staates. Hintergrund hierfür ist unter anderem, dass der Staat angesichts akuter Budgetprobleme auf die kumulierten Gewinne der Budweiser Brauerei in Höhe von 1, 5 Milliarden Kronen (60 Millionen €) zugreifen möchte. Dies ist bei einem Nationalbetrieb nicht ohne Weiteres möglich - bei einer AG allerdings schon. [mehr]
Bitburger fuehrt Cola-Biermix ein - Neues Produkt auch in der Stubbi-Flasche
07.09.10 - Mit „Bitburger Cola“ erhält das klassische Biermixsegment von Bitburger Verstärkung. Ab Mitte September ist das Produkt in Handel und Gastronomie erhältlich. Bitburger Cola schmeckt wie ein frisch gezapftes Pils mit einem Schuss erfrischender Cola und enthält im Gegensatz zu vielen anderen Cola-Biermischgetränken keine Konservierungsstoffe und auch keine künstlichen Farb- oder Geschmacksstoffe. Der neue Mix hat einen Alkoholgehalt von 2,0% vol und wird sowohl in der Stubbi-Flasche (20er Kasten) als auch in der 0,33l-Longneck-Flasche (24er Kasten und Sixpacks) angeboten. [mehr]
Deutsche Getreideernte unter Durchschnitt
06.09.10 - Die diesjährige Ernte hat an den Nerven der Landwirte gezerrt. Geringere Erträge und Qualitätsverluste prägen die Ernte 2010. Sie fällt im längjährigen Mittel leicht unterdurchschnittlich aus. Die diesjährige Getreideernte in Deutschland beläuft sich nach Angaben des Bundeslandwirtschaftsmini-
steriums (BMELV) auf insgesamt 40,1 Mio. t (ohne Körnermais und CCM) , das sind gut 11 Prozent weniger im Vergleich zur Rekordernte 2009. Allerdings liegt die Erntemenge nach wie vor deutlich über jener in den Jahren 2003 und 2007. [mehr]
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