Aktuelles von Malz und Bier
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Radeberger schärft Markenprofil mit Geschichtsstunde
Zum Jahresende startete Radeberger Pilsner seinen neuen Werbeauftritt, mit der die Bierbrauerei die Besonderheit ihrer Marke anhand der bereits 140-jährigen Geschichte des Unternehmens hervorhebt. Bisher hatte Radeberger schwerpunktmäßig auf eine TV-Kampagne mit emotionalen Bildern aus der Semperoper gesetzt. Der Auftritt, der derzeit nur im Nielsen 3A-Gebiet, also in den Regionen Hessen, Rheinland-Pfalz und Saarland zu sehen ist, wurde von Ogilvy & Mather Frankfurt entwickelt. Anlass der Geschichtskampagne ist, dass die Exportbierbrauerei den Verbrauchern ausführlich die Frage beantworten möchte, warum das Bier aus Sachsen "schon immer besonders" ist. "Wir wollen mit unserer Kampagne zeigen, dass eine Marke wie Radeberger Pilsner durch eine außergewöhnliche Geschichte geprägt ist", so Marketingmanager Nils Meyer-Rix. Der Werbeetat wurde nach Angaben des Unternehmens für die umfangreiche Kampagne nicht nennenswert erweitert.
geschrieben am 10.01.2012 um 21:19.
Grainexx Marktbericht 21/2012
23.05.12 - In den nächsten 4 Wochen werden wir wohl keine neuen Erkenntnisse bezüglich der Situation in Griechenland bekommen. Erst dann finden Neuwahlen mit ungewissem Ausgang statt.
Einerseits ist ein Ausschluss Griechenlands aus der Eurozone im Regelwerk nicht vorgesehen, andererseits spielen bereits Politiker und Ökonomen mögliche Konsequenzen eines freiwilligen Austritts Griechenlands aus dem Euro und die Einführung einer neuen Währung bzw. Parallelwährung durch. [mehr]
2. Saatenstandsbericht für Sommergerste 2012 in Deutschland
22.05.12 - Nachdem die Angabe der Anbauflächen für Sommergerste beim 1. Saatenstandsbericht auf Schätzungen der Landesförderverbände für Braugerste in Deutschland beruhen, gaben sie lediglich einen ersten Trend wieder. Seit 2. Mai gibt es erste Flächenprognosen für den Anbau von Sommergerste vom Statistischen Bundesamt. Auch bei diesen Zahlen handelt es sich noch um Prognosen und nicht um endgültige Anbauflächenzahlen. [mehr]
Krombacher Kronkorkenaktion: Bereits über 1 Mio. Euro für den Klimaschutz
21.05.12 - Es sind aktuell bereits über 1 Mio. Euro für das Klimaschutz-Projekt zusammen gekommen. Mit dem Stand vom 21.05.2012 sind es genau 1.144.165 Euro. Die Gelder werden für Wiedervernässung und Aufforstung der Torfmoorwälder im Sebangau Nationalpark in Borneo, Indonesien verwendet. Durch die Kronkorkenaktion werden bis zu 50.000 Hektar Moorfläche zusätzlich geschützt. Für die Umsetzung der Klimaschutz-Maßnahmen sorgt der WWF. [mehr]
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