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InBev Deutschland stärkt seine Hauptmarke Beck's

Beck's baut seinen angestammten Platz in der Musik- und Lifestyle-Szene weiter aus. Mit „Beck's Gold Urban Experiences” und einer neuen Facette der „Beck's Music Experience” aktiviert InBev Deutschland zwei Markenplattformen, die sowohl die urbane und Lifestyleorientierte Zielgruppe von Beck's Gold als auch die musikaffinen Pils- Liebhaber ansprechen sollen. Beck's Gold setzt mit „Urban Experiences“ auf ein integratives Eventkonzept rund um das Themenfeld „Urban Lifestyle“, Beck's Pils startet parallel mit „Music Experiences“ eine Rock/Pop- Konzertreihe mit vielen begleitenden Aktionen.

Die Basis aller Aktivitäten bilden dabei die Webseite www.becks.de und erstmals auch die Markenpräsenz auf Social Media Plattformen.

„Beck's steht für Innovation, Freiheit und einzigartige Marken- und Produkterlebnisse. Genau das spiegelt sich in den zwei neuen „Beck's- Experience“-Umsetzungen eins zu eins wider. Die Kombination von am Zeitgeist orientierten Themen mit unserer Marke ermöglicht es, den Konsumenten Teil der Beck's Experience werden zu lassen“, so Erwin Dito, Director Marketing InBev Deutschland.

Der Kommunikations-Schwerpunkt rund um die Plattformen liegt neben dem PR-Bereich vor allem online. Dafür wird auf becks.de ein neuer Bereich geschaffen und projekteigene Blogs gelauncht. Ergänzt wird der Web-Auftritt durch eigene Seiten auf den Online-Netzwerken facebook, Twitter, YouTube oder flickr.

Beck's zählt zu den erfolgreichsten Biermarken, wenn es beispielsweise um Imagewerte geht (Quellen: Horizont-Facit-Studie/„Markenmonitor Bier 2009“). „Die Marke ist über Jahre konsequent mit Erlebniswerten aufgeladen worden“, erklärt Dito. Mit den jetzt anlaufenden Aktivitäten baue man dieses Engagement weiter aus.

Die Beck's Aktivitäten im Detail:

Beck's Gold Urban Experiences
Im Mittelpunkt der neuen Beck's Gold „Urban Experiences“-Plattform stehen kreative Events rund um das Thema „Urban Lifestyle“, um gemeinsam mit der Szene neue Ideen und Konzepte zu entwickeln. Unter dem Motto „Urban Customization“ fand der erste von insgesamt drei Events am 29. Oktober in Berlin statt. Um die Qualität und die Authentizität des Projektes „Beck's Gold Urban Experiences“ zu gewährleisten, richten sich die Events zunächst an Kreative, Opinionleader und Multiplikatoren aus deutschen Großstädten und entstehen so direkt aus der Szene heraus, die die Beck's Markenwerte Freiheit, Internationalität und Individualismus verkörpern. Die längerfristig angelegte Plattform vereint dabei relevante Themen, die das Leben moderner Menschen bestimmen, wie beispielsweise Kunst, Mode, Design oder Film. Sie gibt keine Trends vor, sondern bietet der Zielgruppe den Raum und die Möglichkeiten, sich selbst auszudrücken und damit neue Trends zu entwickeln. Weitere Events finden am 12. November in Hamburg und am 19. November in München statt. „Wir orientieren uns am Zeitgeist, agieren aus der Szene heraus, binden die kreativsten Köpfe von Anfang an mit ein und generieren so viele neue Ideen, die wir in der Kommunikation der Marke nutzen werden“, erklärt Dito. Betreut wird die Umsetzung von der Berliner Agentur Silk Relations, die Online-Aktivitäten betreut die Münchener Coma AG.

Beck's Music Experience
Die Marke Beck's steht seit Jahren für ihr Engagement im Bereich Musik – ob Nachwuchsförderung oder Festival-Sponsoring. Dieses Engagement wird jetzt weiter ausgebaut: Die „Beck's Music Experience“ lockt mit drei exklusiven Konzerten vom 4.-6. Dezember in Hamburg, München und Berlin ihre Markenfans. Das Besondere daran: Für die Konzerte gibt es keine Eintrittskarten, dafür aber eine exklusive Gästeliste. Begleitet wird das Projekt von Oliver Korritke, der als Kurator für Beck's die Konzerte anmoderiert und Bewerber auf die Gästeliste setzt. Die Gästelistenplätze werden unter anderem über ein Sofortgewinnspiel auf becks.de verlost. Auch bei der „Beck's Music Experience“ spielt PR und Social Media eine wichtige Rolle. Um die Events schneller bekannt zu machen, wurde ein Viral-Video mit dem Schauspieler gedreht und auf becks.de und YouTube veröffentlicht. Außerdem wird begleitend ein Band-Wettbewerb für den Support-Act der drei Konzerte auf myspace ausgeschrieben. Bands können sich hier mit Sound, Videos, Bildern und einer Story, warum sie der beste Support-Act sind, bewerben. Betreut wird die Umsetzung von der Agentur Lautstark aus Köln, die Online-Aktivitäten betreut die Münchener Coma AG.

Link: http://www.mercurio-drinks.de/html/firma_full.php?id=5940&mod_id=5&owner_id=92&ar_year=2009

geschrieben von mer / InBev Deutschland/ Beck´s am 31.10.2009 um 12:39.

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