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Heineken: Das Bier fuer den gehobenen Lebensstil
Seit seiner Einführung auf dem US-Markt im Jahr 2006 wird Heineken Premium Light als Luxus-Getränk für den anspruchsvollen Geschmack positioniert. Dabei wurde die erste wichtige Markenerweiterung in der Geschichte der Traditionsmarke Heineken nicht als kalorienreduzierter Ableger konzipiert, sondern als eigenständige High-End Marke. Heineken USA wollte mit seiner neuen Marke zwei Macro Consumer Trends treffen: Den Wunsch nach einem milden Bier ohne bitteren Nachgeschmack und die Entwicklung zu qualitativ hochwertigen Produkten in einem preislich erschwinglichen Luxus-Segment.
Kampagne für Heineken Premium Light an den Start gegangen, die ganz auf den gehobenen Lifestyle abzielt. Das Konzept ist ungewöhnlich, denn es erzählt eine zusammenhängende Geschichte in vier Episoden. Protagonisten sind die beiden jungen Männer Jamie und Gavin, die im Lotto gewonnen haben und daraufhin in eine elegante Umgebung in Florida gezogen sind. Dort geben Ihnen drei erfahrene Lebenskünstler ein paar Tipps, wie man das mondäne Leben genießt.
Im ersten Motiv sitzen sie am Pool eines elitären Beach Clubs und stellen uns ihre neuen Freunde vor. Einer von ihnen ist Frauenheld Maurice, der sogar mit einer Sängerin der legendären Pointer Sisters befreundet war - was Maurice sofort korrigiert, indem er zwei Finger hochhält. Als Jamie dann allerdings einer Frau am Pool zuwinkt, ermahnt ihn Maurice, nicht in seinem Revier zu wildern.
In der zweiten Episode setzt sich die Geschichte fort, diesmal besucht der junge Mann den ergrauten Lebemann Maurice in dessen Haus und bewundert die vielen Fotos an der Wand. Er schließt daraus, dass sein Freund sehr rege soziale Kontakte gepflegt hat. Dann entdeckt er ein Album von Peter Cetera und fragt Maurice verwundert, ob er den früheren Frontmann der Kult-Band Chicago mag. Maurice verneint das, aber da die Frauen Cetera lieben und da er seinerseits die Frauen liebt, bedeutet das automatisch, dass er auch Cetera liebt. Zwei weitere Folgen dieser amüsanten Lehrstunden über die Lebensweisheiten der Schönen und Reichen folgen im Laufe des Sommers. Sie spielen beim Hunderennen und auf dem Golfplatz.
Die Kampagne 2010 läuft unter dem neuen Motto "See the Light". Sie soll die Konsumenten dazu ermuntern, bei ihrem Lebensstil und bei der Wahl ihres Light-Biers anspruchsvoller zu werden.
Link: http://www.pregas.de/index.php?option=com_content&task=view&id=3574&Itemid=129
geschrieben am 29.05.2010 um 11:32.
2. Saatenstandsbericht für Sommergerste 2012 in Deutschland
22.05.12 - Nachdem die Angabe der Anbauflächen für Sommergerste beim 1. Saatenstandsbericht auf Schätzungen der Landesförderverbände für Braugerste in Deutschland beruhen, gaben sie lediglich einen ersten Trend wieder. Seit 2. Mai gibt es erste Flächenprognosen für den Anbau von Sommergerste vom Statistischen Bundesamt. Auch bei diesen Zahlen handelt es sich noch um Prognosen und nicht um endgültige Anbauflächenzahlen. [mehr]
Krombacher Kronkorkenaktion: Bereits über 1 Mio. Euro für den Klimaschutz
21.05.12 - Es sind aktuell bereits über 1 Mio. Euro für das Klimaschutz-Projekt zusammen gekommen. Mit dem Stand vom 21.05.2012 sind es genau 1.144.165 Euro. Die Gelder werden für Wiedervernässung und Aufforstung der Torfmoorwälder im Sebangau Nationalpark in Borneo, Indonesien verwendet. Durch die Kronkorkenaktion werden bis zu 50.000 Hektar Moorfläche zusätzlich geschützt. Für die Umsetzung der Klimaschutz-Maßnahmen sorgt der WWF. [mehr]
Getreideernte 2012: Deutsche Bilanz bleibt eng
21.05.12 - Die Regenfälle der letzten Wochen die Aufwuchsbedingungen regional stabilisiert, dennoch bleibt der Ertrag und die Produktion beim Wintergetreide deutlich unter den ursprünglichen Erwartungen. Zudem mussten bei Winterweizen, Wintergerste und auch bei Raps mehr Flächen umgebrochen und mit Sommergetreide bestellt werden als bislang gedacht. Wegen des deutlichen Zuwachses bei Sommergetreide und Mais schätzt der Deutsche Raiffeisenverband (DRV) die Gesamternte jetzt um eine Millionen Tonnen (Mio t) höher auf insgesamt 42,4 Mio. t. Der Inlandsbedarf liegt nach den Berechnungen der Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung (BLE) jedoch zwischen 43 und 44 Mio. t Getreide. [mehr]
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