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Bier-Kampagnen rund um den Super Bowl
Es gehört schon fast zur Tradition, dass Anheuser-Busch beim Super Bowl seinen großen Auftritt hat. Mit über 5 Minuten war der Braukonzern in diesem Jahr wieder der aktivste Werbetreibende und auch inhaltlich wurden die hohen Erwartungen der Football-Fans nicht enttäuscht.
Das Spot-Portfolio bot die ganze Bandbreite - von einer rührenden Episode mit den Clydesdales über absurden und skurrilen Humor bis zum Prominenten-Auftritt, für den diesmal Radsport-Legende Lance Armstrong zuständig war. Doch aus Marketing-Sicht ist der Super Bowl weit mehr als die Spots während der eigentlichen Spielzeit. Anheuser-Busch begann bereits Wochen vorher mit einem viralen Internet-Spot, der wegen allzu viel nackter Haut fürs Fernsehen ungeeignet war und gerade deshalb die Neugierde auf sich zog. Es folgte eine Online-Abstimmung bei Facebook, mit der die Konsumenten erstmals über die Ausstrahlung eines Super Bowl Spots mitentscheiden konnten. Und natürlich nutzt auch die Konkurrenz das mediale Großereignis. Zwar hat sich Anheuser-Busch mit seinen massiven Buchungen erneut die Exklusivität für Bier gesichert, aber Miller und Coors haben längst Wege gefunden, sich dennoch in Stellung zu bringen.
Miller High Life sieht sich als reales Bier für den kleinen Mann und da passen teure Auftritte beim Super Bowl nicht so recht ins Image. Deshalb hat man sich im vergangenen Jahr über den großen Rivalen Anheuser-Busch empört, der trotz Wirtschaftskrise fast 3 Millionen pro Spot ausgibt. Als Alternative präsentierte Miller den kostengünstigen 1-Sekunden-Spot, der nur aus der Nennung des Markennamens bestand, dafür aber auch nur 100.000 Dollar gekostet hat. In diesem Jahr wollte man die teure Werbezeit nutzen, um auch mal kleinen Unternehmern die Gelegenheit zu geben, im Umfeld des Super Bowl ganz groß ‚ heraus zu kommen. Und so erhalten ein Friseur aus Kalifornien, die Inhaberin eines Pralinen-Ladens in New Orleans, ein jungen Mann von Bizarre Guitar in Phoenix und Tim von Tim's Baseball Card Shop die einmalige Chance, sich zumindest für einige Sekunden einem Millionenpublikum vorzustellen. Coors Light setzte seine amüsante Kampagne mit fiktiven Pressekonferenzen bekannter Ex-Footballtrainer fort und präsentierte sich im Vorfeld des Super Bowl in einer neuen Spot-Staffel als Offizieller Sponsor der NFL.
Der Marketing-Service ad.monitoring hat einen Newsletter USA zusammengestellt, der zeitnah und ausführlich über die Bier-Kampagnen rund um den Super Bowl informiert. Der Newsletter kann für 48 Euro unter info@admonitoring.eu bestellt werden.
Link: http://www.about-drinks.com/en/news/00010475.html
geschrieben von about-drinks.com %07C adnews-online.de am 12.02.2010 um 17:01.
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